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双线冰箱市场销售差异的平均价格已经提高 和兴证券下载

双线,冰箱,差异,已经,销售,价格,市场时间:2021-03-18 21:02:02浏览:184
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原标题:冰箱二线市场销售差异化平均价格上涨

冰箱、空调、彩电、厨卫电器涨价后,今年下半年以来,尤其是11月份,一系列涨价席卷了整个家电行业,涨价潮并未停止。

这次涨价接力赛没有单一的原因。原材料价格上涨和供应短缺引发了大白电气长期以来的涨价。

冰箱冰柜是第一类确定涨价并发出涨价通知的。9月底,美的、欧玛、创维、康佳等大部分冰箱冰柜企业陆续发布涨价通知,整体涨幅在5%-10%之间。新的价格体系将从10月1日起实施。

一方面,冰箱冰柜行业价格上涨受疫情影响,特别是海外市场,为了囤积更多的食物,对冰箱冰柜的需求呈爆炸式增长;另一方面,海外制造系统的供应链已被分阶段打破,中国制造业已成为世界冰箱和冰柜的供需中心。这个时候原材料的成本在上涨,原材料的价格也在上涨,主要是铜和黑白料。供应短缺和生产成本上升催化了第三季度冰箱行业的集体涨价。

今天国庆中秋双十一促销之后,冰箱价格体系是不是卡住了这几个月开始的涨价?

根据AVC在线监测数据,2020年11月,在线市场冰箱零售额304万台,同比增长33.9%,零售额83.5亿元,同比增长46.9%,离线冰箱市场零售额29.8亿元,同比下降3.9%。零售量为55万台,同比下降9.9%。二线冰箱市场的销售曲线各不相同,但它们所反映的价格趋势却完全相同。

即使有了双十一的促销,11月份的网上销售增长仍然高于零售额。虽然线下冰箱市场有所下滑,但零售额的下滑速度低于零售额,背后价格均线的上涨是强大的推动力。

根据AVC的监测数据,2020年11月AVC分析,下沉通道强烈分流了四六级市场的需求,市场走势应该远低于监测水平。在细分市场上,虽然交叉产品的份额有所下降,但仍占30%以上,在前20款中,新产品占一半,这也反映出在需求和价格双向增长的背景下,冰箱市场的产品迭代速度显著提高。

来源:奥维信息

品类方面,今年11月,网上市场法式多门、对门、跨门均价涨幅最大。这些产品符合用户升级换代的需求,也是新婚、新家庭需求的主流。风冷三门和直冷三门的均价也有不同程度的上涨。整体在线均价同比上涨2.744%。

线下市场,除风冷三门、五门冰箱外的所有品类均价均下降,整体线下均价同比上涨6.2%。

来源:奥维信息

市场需求的升级和原材料价格的上涨给了冰箱行业足够的理由来提价,这与高端品牌的定位和高端品牌与主流品牌的产品价值高度一致,也给了他们更多的产品差异化和附加功能增强的空间。

在疫情的催化下,消费者对大体积、健康和保鲜的需求进一步体现得淋漓尽致,促进了市场结构的升级。“消毒杀菌”是2020年最热门的词,家电行业也在健康领域展开新的竞争,尤其是作为产品储存的冰箱产品,杀菌和纯口味冰箱产品的份额有了显著提高。

大容量精储是冰箱产品的另一个热点。对于用户来说,多门大容量是不断的追求。随着用户生活水平的提高,食物越来越丰富,对食物储存的要求也越来越高。分类储存、干湿储存和自由变温已经成为冰箱的基本功能。母婴区、宝地区、化妆品区、酒区层出不穷,带给消费者精致的收纳方式。

对于涨价和消费升级,冰箱企业的承受能力明显不同。对于头牌和主流品牌来说,他们不仅对上游有议价能力,而且拥有丰富的技术储备和产品结构。他们通过提高价格和调整产品销售结构来消化成本的增加。但是对于小品牌来说,没有规模支撑,原材料价格上涨增加了运营压力。在价格上涨的浪潮中,小品牌的压力更大,市场接受度和产品差异化竞争力仍将面临巨大挑战。回搜狐多看

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